ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ, ВЫБИРАЯ ТОВАРНЫЙ ЗНАК

 Товарные знаки окружают нас повсюду. Лейблы на одежде, яркие эмблемы в витринах, реклама по телевизору и в интернете. Но мало кто знает, что каждый товарный знак по-своему уникален и регистрация нового – целое дело, причем далеко не такое простое, как может показаться на первый взгляд.

Регистрация любого товарного знака начинается с определения вида его обозначения. Условно все товарные знаки можно разделить на две группы: традиционные и нетрадиционные.

Традиционный товарный знак – это изобразительные словесные или комбинированные (изображение и слово) знаки. Например, логотип компании Marvel – крупные белые буквы на красном фоне, с которыми хорошо знакомы любой завсегдатай кино или поклонник комиксов. Нетрадиционным товарным знаком называют динамические, цветовые, вкусовые, обонятельные знаки, а также жесты, голограммы и т.д. Так, например, вкус напитка Coca-Cola считают нетрадиционным товарным знаком. Производители газированных напитков не имеют права копировать эту вкусовую комбинацию. Этот бренд сумел сделать товарным знаком даже сочетание белого и красного. Другие компании не имеют права оформлять подобным образом свой продукт. Вид товарного знака напрямую влияет на то, какие базы вы будете проверять перед тем, как подать заявку на регистрацию, а также на объем правовой охраны и т.д.

С видом все ясно? Определяем к ками классам можно отнести деятельность Вашей компании по Международной классификации товаров и услуг. Всего в нее входят 45 классов, и одна ее часть посвящена услугам, а другая – товарам. Выбирайте те виды деятельности, которые будут актуальны в настоящий момент, и которыми вы планируете заняться в будущем. Так, например, если в ваши планы входит кремация и похороны, выбирайте класс 45, а если вы предоставляете услуги по обучению, то это класс 41.

Также перечнем товаров определяется и объем предоставляемых прав. Пример: вы все-таки решились открыть похоронное бюро «Последний путь» и зарегистрировали этот товарный знак. У вас есть право на его использование. Ваши конкуренты не смогут использовать ваш товарный знак на поприще похоронных услуг. При этом не стоит забывать, что однородные услуги и товары при определении классов МКТУ могут быть расположены в разных классах. Например, товарный знак «Параноик», зарегистрированный только в 45 классе (услуги агентства по организации ночной охраны) может быть противопоставлен товарному знаку «Параноик», зарегистрированному в классе 09 (сигнализации). В этом случае эксперт будет принимать решение исходя из того, какие услуги и товары считают однородными.

После определения класса следует заняться проверкой названия на охраноспособность. Для этого оно должно удовлетворять целому ряду обязательных требований.

Во-первых, название не должно быть общеупотребляемым. Например, чай «Индийский» или мыло «Хозяйственное».

Во-вторых, название не может состоять из аббревиатур без гласных, фигур и простых цифр. Так, например, вряд ли будут зарегистрированы «TK» и «NW52». Но появление гласной полностью меняет дело и вот перед нами уже известные всему миру товарные знаки «TUK» и «NEW52».

В-третьих, название не может указывать на функции и качество товаров, свойства и вид услуг и проч. Например, вряд ли дадут добро на регистрацию названия «Белоснежный» для отбеливателя или «Наичистейший» для стирального порошка. Кстати, не стоит перебарщивать с патетикой. ФИПС часто отказывает в регистрации любителям гиперболы. Массажный салон «Magic Amaizing Arms» или фитнес-клуб «BestBody» скорее всего регистрацию не пройдут. Стоит оговориться, что причудливое, очевидное или хвалебное названия не всегда становятся причиной отказа. Взять хотя бы стиральный порошок «Обычный» или сок «Добрый». Если докажете наличие различительной способности, могут и пропустить.

В-четвертых, при выборе названия нельзя не брать в расчет нормы морали, этики и интересы общества, а еще оно не должно быть ложным. Например, будет совсем неуместным взять название «Веселый нацист» для агентства по охране или «Горячо-жарко» для крематория. «0 калорий» для растительного и сливочного масел и «Безалкогольная» для водки - тоже не вариант. Не ленитесь штудировать словарь перед окончательным выбором. Вполне может быть, что выбранное вами название имеет несколько значений, одно из которых противоречит нормам этики и морали. Например, «Кокотка» для куриной фермы вроде бы ничего, ведь в переводе с французского слово «cocotte» означает «курочка». Вот только эта курочка превращается женщину легкого поведения, если взглянуть на переносное значение. Нужно ли продолжать дальше?

В-пятых, в названии торгового знака не могут содержаться наименования госорганов, служб и агентств, а также элементы государственной символики. Например, называть презервативы «ФСБ» - очень плохая идея. Но если объект культурного или исторического наследия – важная часть всей концепции услуги или товара, можно попробовать получить разрешение на включение этого элемента в товарный знак у компетентного органа.

В-шестых, название не может повторять чужие товарные знаки и быть на них похожим. Существует ряд специальных интернет-сервисов, которые позволяют проверить, насколько оригинален ваш товарный знак. Система сравнивает заданное значение на предмет сходства и тождества. При этом сходством будут считаться названия, близкие по смыслу, т.е. сходные по степени смешения – «Мясной дом» и «Мясной док». Тождественные товарные знаки – это «Мясной дом» и «Мясной дом». Сходство до степени смешения устанавливают по уровню общего впечатления, а не полного совпадения по графике, смыслу и звуку.

В-седьмых, следите за тем, чтобы выбранное вами название не было тождественно или сходно с заявленными ранее обозначениями. Например, если вы решили стать гордым владельцем торгового знака «Веселая рыба», но за день до вас какой-то умник подал заявку на регистрацию сходного товарного знака «Веселящаяся рыба», будьте готовы к отказу. Чтобы избежать подобной ситуации, необходимо проверить обозначения, заявленные на регистрацию.

В-восьмых, избегайте совпадения вашего названия с уже зарегистрированными ранее фирменными наименованиями. Они не должны быть сходными. Правила экспертов ФИПС не обязывают их проверять каждый раз базу фирменных наименований. А вот Гражданский кодекс говорит о том, что схожесть названий юридических лиц (фирменных наименований) – вполне себе повод для отказа в регистрации. Регистрация вашего товарного знака может быть оспорена компанией, которая раньше «встала» и теперь владеет вашими «тапками». Во избежание такой ситуации обязательно проверяйте наличие таких компаний на сайте ФНС.

И, в-девятых, ваше название не может копировать названия известных произведений литературы, искусства или науки. Школа фокусников «Гарри Поттер»? Это будет очевидное «нет». А вот писательские курсы «Локонс Златопуст» имеют право на жизнь. Эксперт может и не отказать. Но будьте готовы к звонку юристов самой Роулинг, в конце концов, именно у нее все права на имя этого героя.